Shutterstock и ChatGPT: новый подход к поиску контента и созданию рекламных кампаний. Практический гид для маркетологов и дизайнеров

Креативная индустрия переживает серьезную трансформацию. Еще недавно поиск подходящего визуального контента мог занимать часы: приходилось подбирать десятки ключевых слов, перебирать сотни результатов, переключаться между вкладками и постоянно уточнять запросы. Сегодня этот процесс становится значительно быстрее и удобнее. Вместо сложного поиска достаточно описать задачу своими словами – так, как вы объяснили бы ее коллеге. 

Shutterstock представил новый подход к работе с контентом — интеграцию своей библиотеки и AI-инструментов с ChatGPT. Теперь искать материалы для рекламных кампаний, презентаций, социальных сетей и других проектов можно через обычный диалог, используя естественный язык вместо сложных поисковых запросов.

Для компаний, агентств и брендов особенно важно, что такой подход позволяет не только ускорить поиск контента, но и сразу работать с лицензированными материалами для коммерческого использования. В России и странах СНГ доступ к сервисам Shutterstock и официальное лицензирование контента обеспечивает FOTODOM – официальный уполномоченный партнер Shutterstock.

Когда поиск контента превращается в диалог

Современные маркетинговые и креативные команды работают в режиме постоянного ускорения: кампании запускаются быстрее, гипотезы тестируются чаще, а требования к качеству только растут. На этом фоне меняется и сам процесс поиска контента – он становится более интуитивным, гибким и похожим на живой диалог.

Раньше пользователю приходилось подбирать точные ключевые слова и буквально «угадывать» поисковой системы. Теперь достаточно объяснить идею своими словами.

Например, вместо стандартного запроса:

«команда работает в офисе»

можно использовать более содержательные описания:

• «Команда в динамичной рабочей обстановке»;

• «Рабочая атмосфера, люди обсуждают идеи»;

• «Команда в момент обсуждения проектов и обмена идеями».

Система анализирует контекст запроса и предлагает релевантные изображения, видео, музыку, графику и другие материалы из библиотеки Shutterstock.

Новый подход к работе профессиональных команд

Современные креативные процессы редко развиваются линейно. Как правило, работа над проектом проходит через несколько этапов:

• поиск идеи;

• подбор референсов;

• корректировки;

• создание презентаций;

• финальная сборка кампании.

Интеграция Shutterstock и ChatGPT позволяет выстроить значительную часть этого процесса в едином рабочем пространстве.

Теперь маркетологи, дизайнеры, бренд-менеджеры, SMM-специалисты и креативные команды могут:

• искать контент в разговорной форме;

• собирать мудборды;

• создавать сториборды и шот-листы;

• формировать структуру рекламных кампаний;

• развивать и уточнять идеи в процессе диалога;

• адаптировать концепции под разные аудитории и каналы коммуникации.

Особенно важно, что при изменении задачи поиск не нужно начинать заново. Достаточно уточнить запрос и продолжить работу в рамках текущего диалога.

Это заметно сокращает время между идеей и готовым креативным решением.

От идеи к готовой кампании

Интеграция Shutterstock и ChatGPT особенно полезна при разработке маркетинговых кампаний.

Например, бренд косметики может начать работу с запроса:

«Разработай визуальную концепцию для beauty-кампании в стиле минимализм, которая будет одинаково эффективно работать в социальных сетях и наружной рекламе».

Далее ChatGPT помогает:

• определить визуальное направление;

• предложить коммуникационные сообщения;

• сформировать сюжетную линию;

• подготовить варианты текстов;

• создать идеи для A/B-тестирования.

Параллельно Shutterstock подбирает:

• фотографии;

• видео;

• музыкальное сопровождение;

• звуковые эффекты;

• графические элементы.

Если команда решает изменить направление кампании, процесс не нужно начинать заново – достаточно просто продолжить диалог и скорректировать детали.

AI-инструменты Shutterstock для генерации контента

Помимо поиска готовых материалов пользователи FOTODOM-Shutterstock могут оформить доступ к инструментам генеративного ИИ – Shutterstock GenAI Pro с полной лицензией на коммерческое использование.

Сегодня экосистема Shutterstock включает более 20 ИИ-моделей для создания изображений, видео и графики.

Среди них:

• ИИ-генератор изображений и векторов;

• ИИ-генератор видео;

• генерацию видео и изображений по референсу.

Для бизнеса важным преимуществом остается возможность работать с лицензированным контентом и использовать результаты генерации в коммерческих проектах в соответствии с условиями лицензирования платформы.